Promotur Turismo Canarias y el turoperador británico TUI UK Limited han formalizado un convenio de colaboración estratégica destinado a la ejecución de campañas conjuntas de cobranding y promoción publicitaria en el mercado internacional y que reforzará la llegada de turismo al sur de Gran Canaria.
El acuerdo, suscrito por el director-gerente de la entidad pública dependiente de la Consejería de Turismo y Empleo y los máximos representantes de la compañía británica, contempla una vigencia inicial bianual que abarca el periodo comprendido entre los años 2026 y 2028, con posibilidad de prórroga por otros dos ejercicios adicionales hasta agotar el límite normativo establecido.
El impacto financiero directo de esta alianza institucional asciende a una aportación económica total de 600.000 euros sufragada por Promotur, canalizada a través de las partidas presupuestarias autonómicas y los mecanismos de financiación vinculados a la estabilidad presupuestaria y a los fondos comunitarios disponibles.
Esta inyección de recursos persigue mitigar la debilidad coyuntural detectada en los principales mercados emisores del archipiélago, con especial atención a las economías alemana y británica, donde la incertidumbre socioeconómica y la coyuntura política continental están induciendo a los consumidores a adoptar comportamientos de prudencia presupuestaria y a recortar el gasto disponible para los desplazamientos vacacionales en familia.
Para contrarrestar esta contracción en la propensión al consumo turístico, el plan estratégico despliega una batería de acciones comerciales orientadas al consumidor final y al sector profesional en mercados clave como el Reino Unido, Alemania, los Países Bajos, Bélgica, los Países Nórdicos, Polonia, República Checa, Austria y Suiza. La estrategia comercial se alinea de forma directa con los ejes de comunicación y conectividad aérea definidos en el Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027, priorizando aquellos segmentos de demanda que exhiben un mayor valor añadido, un perfil enfocado a la sostenibilidad y una mayor predisposición hacia experiencias turísticas de carácter premium.
El despliegue operativo de la campaña combina los canales digitales propios del turoperador británico, que incluyen plataformas especializadas, redes sociales, boletines informativos periódicos y bases de datos segmentadas de clientes, con soportes publicitarios externos y acciones de marketing directo B2B. La implementación de las inserciones publicitarias se focaliza geográficamente en aquellas ciudades y regiones europeas que disponen de rutas aéreas operativas y conexiones directas con los aeropuertos insulares, garantizando así el retorno comercial de la inversión mediante la habilitación de portales de destino específicos y la medición analítica del tráfico de conversión generado.
En el plano estrictamente operativo, el convenio instituye la creación de una Comisión Mixta de Seguimiento integrada por representantes paritarios de ambas organizaciones. Este órgano colegiado asume la supervisión técnica, la interpretación de las cláusulas contractuales, la evaluación periódica de los indicadores de impacto y la autorización de posibles adaptaciones presupuestarias o metodológicas destinadas a optimizar la eficacia de las campañas promocionales. Asimismo, el marco normativo del acuerdo salvaguarda de forma estricta el cumplimiento de la legislación en materia de defensa de la competencia, la protección de los derechos de propiedad intelectual e industrial sobre los signos distintivos corporativos y la normativa europea de protección de datos de carácter personal durante todo el ciclo de ejecución de la alianza turística.
