La multinacional americana Brown Forman y Arehucas han llegado a un acuerdo de distribución para el sur de Gran Canaria desde este 1 de julio. Con ello, la empresa del norte grancanario de la familia Méndez espera aumentar su negocio más allá de sus rones. Arehucas se hará cargo de la distribución en Playa del Inglés y Maspalomas de marcas como Jack Daniels, tequila Herradura, Finlandia vodka o bourbon Woodford Reserve, entre otras.

El director general de Grupo Arehucas, Carlos Iglesias, afirma que "desde el primer momento, fue evidente para ambos equipos que desde Arehucas y Brown Forman compartíamos no solo una misma visión de mercado, sino también unos sólidos valores fruto de nuestro origen como empresas familiares y nuestro enfoque en la construcción de marcas a largo plazo".

Para Brown Forman el objetivo es aprovechar al máximo el consumo del turismo extranjero que viene principalmente de Reino Unido, Alemania y países nórdicos, entre otros, donde las marcas quieren ser líderes, y por otro, seguir construyendo una base para con el consumidor canario a largo plazo. Este verano Ron Arehucas ha lanzado su nueva campaña de comunicación bajo el claim 'El lado canario de la vida', que mostrará la forma de ser y de vivir de los canarios centrándose en un mensaje que girará en torno a la esencia y personalidad de estos, a su forma de ser y a lo que los hace diferentes.

Las “voces” de la campaña estarán personificadas por españoles que han descubierto la “esencia” de las islas al convivir con canarios y por canarios residentes fuera de las islas, que actúan como embajadores de Canarias a pesar de no residir actualmente en el archipiélago. El lanzamiento de esta nueva plataforma ha contado con un spot protagonizado por 4 perfiles distintos que guardan algo en común: son personas que comparten su vida con gente canaria.