¿Elmasa, máquina de hacer dinero o la esperanza del planeta? Elmasa está implantando una agenda woke que no tiene nada que ver con el espíritu de la propiedad. La empresa familiar del Condado de la Vega Grande está desarrollando una agenda woke entre sus trabajadores. La empresa de Maspalomas desde febrero de 2024 ha puesto en marcha una batería de iniciativas que buscan consolidar "su cultura corporativa bajo un prisma de sostenibilidad y valores compartidos". ¿Y si salen un día con una terapia de estas de grupo todos los trabajadores republicanos? En un vídeo difundido esta semana se podía ver una sesión donde empleados daban vueltas en una habitación y se abrazaban y seguían dando vueltas. 

La compañía compra, según las redes sociales, los servicios de ejecución de un esquema woke a las consultoras Audazia y Grupo Innovaris para "alinear" su estrategia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y fomentar en su plantilla principios como la ética "y la humildad". Curiosamente, quien gestiona esto sabe lo que no tiene que hacer: nada de conmemoraciones por el concepto LGTBIQ+.

Con toda la retahíla propia de la maquinaria de la Aganda 2030, el llamado programa 'Crecer Juntos' ha sido la carta de presentación de esta nueva etapa desde marzo de 2024. Los empleados participaron en dinámicas de "team building" y sesiones formativas impartidas por Audazia, donde se enfatizó la resolución de conflictos mediante el diálogo "y la comprensión". La empresa asegura que la apuesta no es teórica: la idea es que las prácticas se integren en la rutina diaria.

La "construcción participativa" también forma parte del relato corporativo. Hace tres años, en un acto celebrado en la planta EDAM Maspalomas I, los propios trabajadores votaron a los compañeros que mejor representaban los valores de la firma, recibiendo distintivos simbólicos. En marzo pasado, Elmasa reunió a todas sus áreas en un taller con Grupo Innovaris para evaluar impactos, riesgos y oportunidades en materia ambiental, social y de gobernanza (ASG). El diagnóstico alimentará un plan estratégico de sostenibilidad que busca garantizar operaciones “ambientalmente responsables, socialmente equitativas y económicamente viables a largo plazo”.