El sur de Gran Canaria ha entendido que el futuro de su turismo no se libra solo en los despachos ni en los aeropuertos, sino en los escenarios donde se forjan las emociones. El último ejemplo: su presencia en los Travel Weekly Agents Achievement Awards, celebrados en Londres, un evento que congrega cada año a más de 750 líderes del sector turístico británico e irlandés.

Lejos de los discursos institucionales o las campañas masivas, el destino apostó una vez más por un gesto tan simple como eficaz: el patrocinio del “Pick ’n Mix”, un carrito de golosinas personalizado con la imagen de Gran Canaria. En una gala donde compiten los gigantes del turismo mundial, este pequeño símbolo colorido ha logrado convertirse en una de las acciones más reconocibles y queridas por los agentes británicos.

El efecto no es casual. En el competitivo mercado del Reino Unido, donde se decide buena parte de la ocupación hotelera del invierno canario, la afinidad emocional con los agentes de viajes es un activo de valor creciente. El “Pick ’n Mix” logra justo eso: un contacto humano, directo, lúdico y memorable, en medio de un entorno dominado por grandes presupuestos de marketing.

La editora jefa de Travel Weekly, Lucy Huxley, y la celebridad televisiva Ashley Banjo, presentadores del evento, mencionaron en varias ocasiones la marca Gran Canaria, multiplicando la visibilidad del destino durante la gala. La delegación insular, presente en una de las mesas principales, compartió velada con agencias nominadas a los premios, entre ellas Hays Travel, Seaside Travel y La Vida Travel, las tres grandes ganadoras de la noche. Para los responsables de promoción turística, el éxito del formato es doble: una proyección de marca sostenida y un retorno reputacional constante, gracias a las redes sociales y a la cobertura mediática posterior del evento. No es solo publicidad; es diplomacia turística.

La estrategia —basada en la constancia y en el conocimiento del mercado británico— ha convertido a Gran Canaria en un referente de marketing relacional dentro del sector. En un contexto global en el que los destinos compiten por atención y fidelidad, la isla ha logrado lo más difícil: ser recordada con una sonrisa. Tras el éxito de esta edición, el Cabildo de Gran Canaria ha confirmado su intención de mantener el patrocinio del “Pick ’n Mix” en futuras ediciones, consolidando así un modelo de presencia discreta, efectiva y emocionalmente inteligente. En Londres, entre premios, luces y caramelos, Gran Canaria volvió a demostrar que la hospitalidad también puede ser una herramienta de poder blando.