El turoperador nórdico Apollo Sports ha anunciado un récord histórico de ventas de viajes de fitness en el sur de Gran Canaria a cinco meses del cierre del año, superando el total de transacciones de todo 2024. Este hito no es solo un éxito comercial para la compañía; es la confirmación de una tendencia estructural en el consumo de ocio europeo: el viaje ya no se define por la inactividad, sino por la búsqueda de bienestar, comunidad y récord personal. La metamorfosis del viajero nórdico, que en el pasado solo buscaba "sol y agua", hacia el consumidor de "vacaciones activas" valida la inversión en la especialización de activos hoteleros de alto valor añadido.

La inversión en la especialización y la tecnología de fitness (desde el equipamiento Casall Pro hasta el yoga y mindfulness) se ha convertido en una estrategia de mitigación de riesgo para el sector turístico en mercados maduros. El turista nórdico ha votado con su billetera: el ocio pasivo está en declive, y el turismo de rendimiento personal es el nuevo motor de crecimiento del sector.
El director deportivo de Apollo, Daniel Giray, destaca a Maspalomas24H que el concepto de "hotel deportivo" es ahora el de mayor crecimiento de la compañía. Esto se debe a que el segmento se ha ampliado más allá de los atletas de élite, atrayendo a "toda una nueva generación de viajeros" que buscan "energía, comunidad y sentido de vida" en sus vacaciones.

Este cambio tiene implicaciones directas en el rendimiento financiero del sector hotelero como el aumento del Revenue Per Available Room (RevPAR). Y es que hoteles especializados el Monte Feliz del sur de Gran Canaria, pueden justificar tarifas más altas al ofrecer instalaciones de "calidad olímpica" (fruto de la colaboración con el SOK) y programación premium (como la licencia HYROX).

El turista activo extiende su gasto más allá del alojamiento, incluyendo servicios de entrenamiento, nutrición, wellness y material deportivo, aumentando el yield por cliente. El análisis de Apollo se apoya en datos sociales, como el informe 'Más Saludable y Feliz 2025' de SATS, que indica que el 44% de los noruegos entrena por su salud mental y que el ejercicio es percibido como un "espacio social".

El volumen de actividad proyectado en los hoteles deportivos de Apollo (más de 655.000 horas de participación este año) es una métrica de negocio crucial. Demuestra que estos hoteles no solo están llenando camas, sino que están capturando y monetizando la demanda de un estilo de vida que el consumidor está dispuesto a mantener y pagar incluso durante sus vacaciones.