La estrategia de gasto de la entidad pública de promoción turística del Gobierno de Canarias Promotur ha escalado con la revelación de adjudicaciones adicionales que concentran la inversión en el binomio deporte de élite/música de masas. Al sumar los nuevos expedientes, la inyección directa de capital en eventos con nombre o ubicación específica en la isla asciende a más de 2,1 millones de euros, reforzando la visibilidad internacional del Sur y la capital.
El sector musical y de megafestivales recibe un impulso sustancial, evidenciando una apuesta por atraer visitantes con alta capacidad de gasto en ocio. El Granca Live Fest, adjudicado a Gran Canaria Live Fest AIE, recibe un patrocinio de 250.000 euros, consolidándose como un evento estratégico de referencia. El concierto de Marc Anthony, canalizado a través de Gestión de Eventos y Viajes, S.L., cuenta con un apoyo de 150.000 euros.
Por su parte, el 33 Festival Internacional Canarias Jazz & Más, un evento que se celebra en varias islas pero con fuerte anclaje en Gran Canaria, obtiene 150.000 euros de patrocinio por Colorado Producciones, S.L. Además, eventos culturales y de ocio como el LPA Beer & Music Festival y el Festival Internacional de Trompeta de Maspalomas reciben 100.000 euros y 31.430,03 euros, respectivamente, confirmando la diversificación del producto y la apuesta por el turismo de experiencias.
En el ámbito deportivo, la inversión se centra en competiciones de alto perfil que capitalizan el clima y las instalaciones del Sur y Este de la isla. El Gran Canaria Windsurf World Cup, adjudicado a Dunkemberg, recibe 75.000 euros, un patrocinio clave para promocionar Pozo Izquierdo y el turismo activo.
El tenis de élite, vital para este segmento, se beneficia con dos ediciones del ITF World Tennis Tour W100 Gran Canaria, apoyadas con 75.000 euros cada una por Club Deportivo Conde Jackson, mientras que el tenis playa, con la Sand Series Classic ITF Beachtennis Gran Canaria, recibe 45.676,50 euros, reforzando la apuesta por deportes de playa de alta visibilidad.
El trail running y otras pruebas de resistencia también captan atención estratégica. La Transgrancanaria, Transgrancanaria BIKE y LPA TRAIL reciben 150.000 euros, 57.151,05 euros y 13.602,67 euros, respectivamente, adjudicadas todas a Arista Eventos, S.L.U.. La X Gran Canaria Bestial Race, con un patrocinio de 67.812,50 euros, recae en Bestial Events, S.L., mientras que el Challenge Mogán Gran Canaria, con 53.210,80 euros, es apoyado por Ocean Wave Sports Marketing S.L.U..
Otras competiciones como el 48 Rally Islas Canarias, con 150.000 euros, son gestionadas por el Club Deportivo Todo Sport, y el Gran Canaria Orienteering Meeting (GCOM) recibe 21.603,21 euros por Limonium Canarias, S.L. Por último, el Aguas de Teror Trail-Desafíos de los Picos, con 55.900 euros, es patrocinado por el Club Deportivo CFS Los Álamos-El Pino.
El turismo woke LGTB y los eventos culturales también son foco de inversión. El Maspalomas Pride by Freedom 2024, adjudicado a Freedom Asociación LGTB, recibe 150.000 euros, mientras que el Maspalomas Vive Fest – Semana Santa 24, gestionado por Nexus Point Global S.L., cuenta con 125.625 euros. El Gastro Navidad Market Fest es apoyado con 100.000 euros a través de Promoción y Desarrollo de Eventos y Fiestas Canarias, S.L., mientras que el Carnaval de interés turístico Internacional LPGC y el 23º Festival Internacional de Cine LPGC, ambos por Promoción LPA, reciben 100.000 euros cada uno. El Concierto de Gala-Festival Santa Catalina Classics, por Barceló Arrendamientos Hoteleros, S.L., se financia con 147.660 euros, y la Gira Gran Canaria Sara Baras – Vuela, adjudicada a Alisio de Macaronesia S.L.U., obtiene 75.000 euros.
La inversión en suministros y logística específica para oficinas de Gran Canaria, con foco en equipamiento de back-office, asciende a 26.077,51 euros, incluyendo suministro e instalación de cortinas enrollables por Ferrocasa Interiorismo, S.L. (4.560,88 euros), equipos y material informático de Laberit Canarias, S.L. (16.048,93 euros) y mobiliario de cocina para oficina de Víctor Hugo por Design 7 Palmas, S.L. (5.467,70 euros).
Con un total de 2.122.992,76 euros destinados a Gran Canaria, sumando patrocinios de eventos y logística, Promotur refuerza la isla como eje de eventos de élite y de masas, asegurando alta visibilidad internacional. Esta política de patrocinios quirúrgicos permite que, aunque la infraestructura global de marketing dependa de grandes contratos como Contrapunto Barcelona (25,6 millones de euros) o Ibermática (10,9 millones de euros), la isla obtenga un retorno directo en notoriedad y actividad económica, con un enfoque claro en desestacionalización, turismo de nicho y gasto per cápita elevado.
